發(fā)布時(shí)間：2022-03-28 來(lái)源：派多格寵物美容師培訓(xùn)學(xué)校 作者：管理員 點(diǎn)擊：19373次

今年三月初，京東集團(tuán)發(fā)布了2021年第四季度及全年業(yè)績(jī)，2021年全年凈收入達(dá)到9516億元人民幣，同比增長(zhǎng)27.6%。

寵物業(yè)務(wù)作為京東零售發(fā)展最快的新興品類(lèi)之一，也繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在2021全年實(shí)現(xiàn)了高于行業(yè)平均水平3倍的增長(zhǎng)速度，成為寵物行業(yè)的“領(lǐng)跑者”。

寵物經(jīng)濟(jì)在近三年成為了增長(zhǎng)最明顯且最穩(wěn)固的一大賽道，根據(jù)Mob研究院2021年11月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年城鎮(zhèn)寵物行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將破3000億元人民幣，到2023年預(yù)計(jì)將達(dá)到4456億元人民幣，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14.2%。

來(lái)自Mob研究院寵物專(zhuān)題研究報(bào)告

寵物經(jīng)濟(jì)賽道能否投資?

前幾天劉潤(rùn)在其微信公眾號(hào)(劉潤(rùn)商業(yè)頻道)上說(shuō)，寵物經(jīng)濟(jì)是個(gè)好的賽道，原因有二，一是因?yàn)閺?qiáng)精神需求;二是因?yàn)槟娼?jīng)濟(jì)周期。

從嚴(yán)格的意義上來(lái)講，沒(méi)有完全的逆周期行業(yè)，畢竟，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好的時(shí)候，能夠一直保持逆流而上的行業(yè)是很少的，只是有部分行業(yè)受到經(jīng)濟(jì)不景氣的影響比較小，經(jīng)濟(jì)再不好，剛需性的東西是不能少的，比如說(shuō)不能因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不景氣，生病就不去看醫(yī)生了。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)里面，有一個(gè)名詞叫口紅經(jīng)濟(jì)，意思就是當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，奢侈品等高消費(fèi)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量會(huì)明顯減少，但是，像口紅這樣小消費(fèi)的產(chǎn)品能夠彌補(bǔ)和滿足女生的消費(fèi)心理，銷(xiāo)量反而會(huì)上升，也就是說(shuō)當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，高消費(fèi)的產(chǎn)品會(huì)下跌，但是低消費(fèi)的產(chǎn)品可能作為一種替代和彌補(bǔ)而逆勢(shì)上漲。

而寵物行業(yè)就符合口紅經(jīng)濟(jì)里提到的補(bǔ)償心理，疫情當(dāng)下，大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，人們就喜歡投入更多時(shí)間精力和金錢(qián)在寵物身上。有廣闊的市場(chǎng)，也有眾多未被滿足的需求，那么寵物經(jīng)濟(jì)賽道就值得投資嗎?

不管是個(gè)人還是機(jī)構(gòu)投資者，其資源都是有限的，在一定的時(shí)間里，投資哪個(gè)賽道，長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，還是得看投資回報(bào)率，如果在某一個(gè)階段只能聚焦一件事情，通過(guò)調(diào)研行業(yè)現(xiàn)狀，做數(shù)據(jù)分析，預(yù)判未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，你還能選擇寵物經(jīng)濟(jì)的賽道，就說(shuō)明值得投資。

來(lái)自Mob研究院寵物專(zhuān)題研究報(bào)告

目前寵物行業(yè)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，寵物家庭的飼養(yǎng)率也在逐步提升，養(yǎng)寵人數(shù)也逐年增加，2021年的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：貓的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了犬，成為飼養(yǎng)最多的寵物，貓?jiān)趯櫸镏械恼急冗_(dá)到59.5%。在中國(guó)城鎮(zhèn)家庭中，寵物貓的數(shù)量是5806萬(wàn)只，犬的數(shù)量是5429萬(wàn)只，僅是貓狗數(shù)量就已經(jīng)破億。

來(lái)自抖音電商寵物經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告

政策利好，強(qiáng)大需求，消費(fèi)升級(jí)，加上新技術(shù)應(yīng)用以及新的服務(wù)場(chǎng)景出現(xiàn)，讓寵物經(jīng)濟(jì)賽道近年來(lái)的投資異?；钴S，來(lái)自果集的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2021年上半年就有22起融資事件。

寵物經(jīng)濟(jì)賽道值不值得投資，我們得分成兩種情況：①個(gè)人創(chuàng)業(yè)值得投資寵物經(jīng)濟(jì)賽道?②投融資機(jī)構(gòu)值得押注寵物經(jīng)濟(jì)賽道嗎?

來(lái)自果集數(shù)據(jù)

個(gè)人創(chuàng)業(yè)者現(xiàn)階段進(jìn)入寵物經(jīng)濟(jì)賽道，依然有很多機(jī)會(huì)，筆者的觀點(diǎn)是值得進(jìn)入，不必投資過(guò)大，可嘗試切入細(xì)分領(lǐng)域，要深刻洞悉消費(fèi)者未被滿足的需求，小成本試錯(cuò)，不斷迭代升級(jí)，認(rèn)真打磨自己的產(chǎn)品，你得首先驚艷到自己，才能夠吸別人啊!

可以借鑒Pidan品牌的發(fā)展思路，從寵物用品方向入手，Pidan一開(kāi)始推出了一款高顏值的雪屋貓砂盆，迅速引爆市場(chǎng)，后來(lái)繼續(xù)開(kāi)發(fā)其他的寵物貓用品，到后面出了一系列貓玩具、貓清潔、貓糧以及貓零食等特色產(chǎn)品。

來(lái)自果集數(shù)據(jù)和Pidan公眾號(hào)

觀察分析Pidan的發(fā)展歷程和產(chǎn)品特點(diǎn)，我們可以發(fā)現(xiàn)這是一家設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型公司，通過(guò)亮眼的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，用遠(yuǎn)高于一般品牌貓用品的顏值吸引消費(fèi)者，繼而通過(guò)精準(zhǔn)的廣告投放，擴(kuò)大影響力，Pidan品牌切入中高端市場(chǎng)，在細(xì)分領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，靠其產(chǎn)品的創(chuàng)新和高顏值殺出一條血路，目前其混合貓砂與雪屋貓砂盆在行業(yè)里都屬于明星產(chǎn)品。

建議有想投資寵物經(jīng)濟(jì)賽道的個(gè)人創(chuàng)業(yè)者與公司，可以重點(diǎn)關(guān)注其微信公眾號(hào)，了解這個(gè)品牌更多的信息，重點(diǎn)觀察與研究它是如何開(kāi)發(fā)產(chǎn)品與怎樣做活動(dòng)運(yùn)營(yíng)?

來(lái)自Pidan公眾號(hào)商城

投融資機(jī)構(gòu)是否要押注寵物經(jīng)濟(jì)賽道，一方面得看這個(gè)市場(chǎng)的天花板有多高，另外還得看這個(gè)市場(chǎng)是否已經(jīng)充分內(nèi)卷，比如說(shuō)社區(qū)團(tuán)購(gòu)肯定是個(gè)好賽道，但是行業(yè)已經(jīng)充分競(jìng)爭(zhēng)，大家都在燒錢(qián)換流量，當(dāng)然就不值得進(jìn)入了。

那么反觀現(xiàn)在的寵物經(jīng)濟(jì)賽道，大家都理性很多，整個(gè)行業(yè)是良性發(fā)展的，新的公司和創(chuàng)業(yè)者不斷涌現(xiàn)，好的團(tuán)隊(duì)和項(xiàng)目也陸續(xù)獲得資本加持，僅從IT桔子官網(wǎng)近三個(gè)月的數(shù)據(jù)來(lái)看，已經(jīng)有數(shù)十家公司獲得投資，其中重點(diǎn)押注寵物賽道的金鼎投資，又再出資5000萬(wàn)元人民幣投資了Pidan品牌的B+輪，其他我們我們熟悉的投資機(jī)構(gòu)，如高瓴投資、騰訊投資和挑戰(zhàn)者資本等都紛紛布局這個(gè)賽道。

可以肯定現(xiàn)階段投資機(jī)構(gòu)押注寵物經(jīng)濟(jì)賽道非常值得，不管行業(yè)規(guī)模多大，即使未來(lái)寵物行業(yè)的規(guī)模能從2000多億發(fā)展到1萬(wàn)億，好的品牌和優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)依然稀缺，機(jī)構(gòu)投資者們能夠做的就是，在其成長(zhǎng)的較早期發(fā)現(xiàn)這些有價(jià)值的公司，不管是天使輪,還是ABCD輪......都要思考以下幾個(gè)問(wèn)題：

①創(chuàng)始人是否靠譜，團(tuán)隊(duì)如何?②產(chǎn)品是否足夠有特點(diǎn)?③機(jī)構(gòu)進(jìn)入后能怎樣增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力?④深刻思考投資回報(bào)率?

⑤投資時(shí)機(jī)對(duì)嗎?

來(lái)自IT桔子

寵物經(jīng)濟(jì)的行業(yè)機(jī)會(huì)

通過(guò)公開(kāi)資料，我們可以看出高學(xué)歷、高收入是“鏟屎官”的主要人群，而且他們大都分布在一二線城市，85與90后為主，女性占比超7成，工作之余貓狗就是最好的陪伴，這部分人樂(lè)于接受新鮮事物，更愿意為自己的寵物花錢(qián)，大部分人能夠拿出每月收入的5%-10%用于寵物的消費(fèi)，如果遇到6.18和雙十一等電商大促，這個(gè)消費(fèi)比例還會(huì)更高，現(xiàn)在超過(guò)6成的貓狗主人會(huì)在線上購(gòu)買(mǎi)寵物用品，這也就不難理解我們文章開(kāi)頭提到，京東寵物業(yè)務(wù)超3倍增長(zhǎng)，我們可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)寵物行業(yè)線上消費(fèi)的比例還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，所以寵物行業(yè)從業(yè)者也應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注線上營(yíng)銷(xiāo)渠道的搭建，淘寶、京東和拼多多等傳統(tǒng)商城自不必說(shuō)，小紅書(shū)、抖音和快手等短視頻直播，更是應(yīng)該花時(shí)間和精力去運(yùn)營(yíng)。

來(lái)自Mob研究院-2021寵物專(zhuān)題研究報(bào)告

創(chuàng)業(yè)者們除了可以做寵物行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)之外，讓自己成為網(wǎng)紅或者行業(yè)專(zhuān)家、寵物知識(shí)博主，或者成立個(gè)寵物行業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)，也是一個(gè)很好的發(fā)展方向。產(chǎn)品和服務(wù)出來(lái)后需要營(yíng)銷(xiāo)，每家公司都有一定的廣告預(yù)算，現(xiàn)在的產(chǎn)品已經(jīng)不是單純滿足消費(fèi)者需求這么簡(jiǎn)單了，市面上能夠滿足需求的產(chǎn)品太多，如何讓消費(fèi)者知道你的東西有競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)變得十分關(guān)鍵，這就好比上了戰(zhàn)場(chǎng)，大家都有良好的武器，可是某一軍團(tuán)的彈藥十分充足，就有可能獲得優(yōu)勢(shì)地位，而廣告恰恰就如同戰(zhàn)場(chǎng)上的彈藥一般，明白了這個(gè)道理，就可以知曉寵物行業(yè)網(wǎng)紅博主們的價(jià)值了，這幫人就是生產(chǎn)彈藥的兵工廠啊。

來(lái)自抖音電商寵物經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告

從抖音電商的報(bào)告可以看出，趣味新奇的產(chǎn)品更容易獲得關(guān)注與認(rèn)可，這個(gè)也與年輕人的消費(fèi)觀念高度吻合，貓零食、貓經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)發(fā)展最快，也是潛力最大的領(lǐng)域，我們也可以從這個(gè)方面入手，做出驚艷眾人的產(chǎn)品，從細(xì)分領(lǐng)域找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)，投入時(shí)間精力和資本聚焦此處，深度打磨產(chǎn)品與服務(wù)，你得感動(dòng)自己后，才能去影響別人。

來(lái)自抖音電商寵物經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告

此外寵物殯葬行業(yè)近兩年也發(fā)展迅猛，這里面的利潤(rùn)空間非?？捎^，可是寵物殯葬屬非標(biāo)的服務(wù)型產(chǎn)品，很難迅速?gòu)?fù)制，其行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻較低，機(jī)構(gòu)投資者一般會(huì)比較慎重，反而對(duì)于個(gè)人創(chuàng)業(yè)者，這是個(gè)很好的機(jī)會(huì)，投資少收益高，門(mén)檻低，正因其非標(biāo)服務(wù)之屬性，巨頭短時(shí)間內(nèi)，僅靠資本燒錢(qián)，也是很難顛覆這個(gè)行業(yè)的，因此給了普通人更多機(jī)會(huì)。

來(lái)自Mob研究院-2021寵物專(zhuān)題研究報(bào)告

寵物保險(xiǎn)這個(gè)方向，筆者本人持保留意見(jiàn)，雖前景廣闊，看似一片藍(lán)海，但國(guó)人消費(fèi)習(xí)慣的改變，非一朝一夕之事，就連寵物業(yè)高度發(fā)達(dá)的美國(guó)，其覆蓋率也才1%，目前押重注于寵物保險(xiǎn)上面，有些為時(shí)過(guò)早，不過(guò)嘗試推出一些低客單價(jià)線上保險(xiǎn)產(chǎn)品，先聚集人氣，收集信息，為后面大機(jī)會(huì)到來(lái)時(shí)打基礎(chǔ)，還是可以的，尤其是一些已經(jīng)布局中高端寵物主糧與寵物用品多年的大企業(yè)，可以嘗試投資寵物保險(xiǎn)項(xiàng)目，讓多年積累的數(shù)據(jù)產(chǎn)生更大價(jià)值，也有利于形成消費(fèi)閉環(huán)，促進(jìn)主營(yíng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

來(lái)自Mob研究院-2021寵物專(zhuān)題研究報(bào)告

總結(jié)

寵物經(jīng)濟(jì)賽道近兩年來(lái)異常火爆，不管是個(gè)人創(chuàng)業(yè)者，還是機(jī)構(gòu)投資人，大家都對(duì)這個(gè)行業(yè)表現(xiàn)出了足夠的熱情，大量熱錢(qián)涌入，越是這個(gè)時(shí)候，我們?cè)揭潇o，客觀地分析一些問(wèn)題：①我們的能力邊界在哪里?②我們是否一定要進(jìn)入寵物行業(yè)?③我們?cè)诖诵袠I(yè)有哪些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?

想清楚后，依然覺(jué)著寵物經(jīng)濟(jì)的賽道好，那么就大膽快速地布局吧，眼下正當(dāng)時(shí)!